數(shù)字廣告是各種規(guī)模的企業(yè)擴(kuò)大影響范圍、尋找新客戶和實(shí)現(xiàn)收入來源多元化的最有效方式之一。

也就是說，如果您知道如何正確導(dǎo)航。 如果您想真正獲得投資回報(bào)，每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，您需要發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)。

這就是我編寫本指南的原因！ 在其中，我將把復(fù)雜的數(shù)字廣告世界提煉成四個(gè)核心渠道，并向您展示如何利用每個(gè)渠道的力量來發(fā)展您的業(yè)務(wù)。

讓我們開始吧。

什么是數(shù)字廣告？

數(shù)字廣告是指許多人稱之為“付費(fèi)游戲”的任何和所有數(shù)字方式。 您付費(fèi)是為了讓您的企業(yè)出現(xiàn)在流行的在線渠道上，包括搜索引擎、社交媒體平臺(tái)、網(wǎng)站、應(yīng)用程序等等。

數(shù)字廣告的類型

數(shù)字廣告有四個(gè)核心渠道：搜索、展示、社交和視頻。

搜索廣告

搜索廣告也稱為付費(fèi)搜索、PPC、搜索引擎營銷、搜索廣告或文字廣告。

搜索廣告是您在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 上看到的基于文本的廣告。 它們根據(jù)用戶搜索的內(nèi)容出現(xiàn)，可以在結(jié)果的頂部、底部，有時(shí)在側(cè)面看到。 您可以在 百度 或 Bing 上投放搜索廣告，但國內(nèi)百度選擇會(huì)多些。

搜索廣告還包括購物廣告。

展示廣告

展示廣告，也稱為橫幅廣告，是您在網(wǎng)站和應(yīng)用程序上看到的廣告。 與基于文本的搜索廣告不同，這些廣告是基于圖像的，它們有各種不同的形狀和大小。 您可以在大量網(wǎng)絡(luò)上投放展示廣告——Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然是最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)之一。

社交媒體廣告

社交媒體廣告是指在 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok 等流行平臺(tái)上投放的廣告。 與展示廣告一樣，它們有多種格式和位置，支持從圖像和視頻到身臨其境的移動(dòng)體驗(yàn)等一系列創(chuàng)意。 Facebook 是最通用的企業(yè)平臺(tái)，因此我們將在本指南中重點(diǎn)關(guān)注這一點(diǎn)。

視頻廣告

社交網(wǎng)絡(luò)和展示網(wǎng)絡(luò)支持視頻廣告，但我們?cè)谶@里將視頻視為一種渠道，而不是一種格式。 世界視頻流和OTT 可能很復(fù)雜，但什么是視頻頻道？ 當(dāng)然是 YouTube。 YouTube 廣告包括在視頻之前、之后和期間播放的視頻廣告； 以及出現(xiàn)在視頻和搜索結(jié)果中的非視頻廣告。

數(shù)字廣告的好處

首先，數(shù)字廣告非常劃算，首先是因?yàn)樗前袋c(diǎn)擊付費(fèi)（或者根據(jù)您使用的平臺(tái)，可能是按展示次數(shù)付費(fèi)、按視頻觀看次數(shù)付費(fèi)等）——您只需付費(fèi)當(dāng)有人采取您的廣告系列所需的操作時(shí)。 更好的是，數(shù)字廣告附帶的定位功能使您可以讓最有資格的人采取這些所需的行動(dòng)。

最重要的是，每個(gè)數(shù)字廣告渠道都有自己的一套優(yōu)勢(shì)。 讓我們來看看。

搜索廣告的好處

搜索引擎上的購買意愿最高，并且由于您定位的是關(guān)鍵字，因此您的廣告可能會(huì)針對(duì)搜索您所提供產(chǎn)品的人們展示。 事實(shí)上， 89% 的購買旅程都是從搜索引擎開始的，對(duì)于商業(yè)意圖查詢， 65% 的點(diǎn)擊會(huì)轉(zhuǎn)到付費(fèi)廣告。 難怪投資回報(bào)率是 200% ！

展示廣告的好處

營銷人員的首要目標(biāo) 展示廣告建立品牌知名度，這是89% 。 為什么？ 因?yàn)樗鼤?huì)影響您運(yùn)行的每個(gè)營銷活動(dòng)的成功——包括您的搜索廣告。 事實(shí)上，一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)， 27% 的消費(fèi)者在看到展示廣告后進(jìn)行了搜索，當(dāng)用戶進(jìn)行與展示廣告相關(guān)的搜索時(shí)，轉(zhuǎn)化率提高了 59%。 我們甚至還沒有談到重定向呢！ 92% 的營銷專業(yè)人士表示，重新定位展示廣告的效果與搜索營銷相同或更好。

社交廣告的好處

雖然購買意向在搜索引擎上最高，但您不應(yīng)該只針對(duì)具有購買意向的受眾群體。 輸入：社交，有意參與和發(fā)現(xiàn)的地方。

與展示廣告類似，社交媒體廣告由于社交網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面及其創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力而建立品牌知名度。 它們的破壞性也很小，因?yàn)樗鼈兣c用戶的提要很好地融合在一起，可以被點(diǎn)贊、分享和評(píng)論。

最重要的是，由于用戶在平臺(tái)上分享關(guān)于他們自己的詳細(xì)信息，社交媒體廣告允許進(jìn)行精細(xì)定位。 這使得社交廣告成為完美的沖動(dòng)推動(dòng)者。 當(dāng)用戶愿意采取行動(dòng)時(shí)，它們可以讓您站在用戶面前。

視頻廣告的好處

我們都知道 視頻內(nèi)容具有影響力。 它可以通過創(chuàng)造性的講故事激發(fā)需求，讓人們意識(shí)到他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的候選資格，簡化復(fù)雜的產(chǎn)品，并為您的品牌建立積極的情緒。

雖然您可以在 Facebook 和其他展示位置上投放視頻廣告，但它們通常是靜音播放的，這并不是人們轉(zhuǎn)向社交媒體或網(wǎng)站的主要原因。

數(shù)字廣告總結(jié)

無論是搜索、展示、社交還是視頻，所有廣告渠道在您的數(shù)字廣告團(tuán)隊(duì)中都占有一席之地——只要您知道如何發(fā)揮每個(gè)渠道的優(yōu)勢(shì)。 希望本指南能讓您了解這些優(yōu)勢(shì)，以便您可以將每個(gè)廣告組合成一個(gè)為您的企業(yè)帶來潛在客戶、銷售和 ROI 的機(jī)器。